当亚马逊卖家所做的类目流量下滑,是因为受到非季节或时令等因素的影响。面对这种情况,建议卖家对亚马逊广告投放策略进行调整,避免过多无效花费,同时也不错过有效流量。建议可以从”预算再分配“这一点上进行调整:1、复盘当下广告活动的表现,将出单少ACOS高的广告活动预算拿出一部分分配到转化较好的广告活动上;2、针对预算可以用完,并且转化好,ACOS较低的广告活动,可以适当增加预算,确保这些广告活动可以持续带来转化;3、及时复盘广告花费,将有点击无转化,且高ACOS的广告活动根据实际情况进行预算调整;同时,也需要对您的店铺流量下滑做一些深度探究,比如下滑部分是来自哪些类型的广告投放?1)如果主要来自关键词,那么建议重新打造应季的关键词库补足流量;2)如果主要来自商品,那么结合您的产品竞争力,可以考虑重新做一轮竞品调研(尤其旺季过后类目排名会相对浮动更大),对标新的竞品ASIN投放;文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/1690986995030269954 |